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2017-2018年電子煙行業研究報告

來源:本站   發布時間:2018-11-23   點擊量:186

電子煙在2004年正式銷售,發展至今僅14年。根據世界煙草發展報告估算,17年電子煙消費者達到3500萬人,電子煙銷售額約120億美元,較2010年增長13倍,年複合增速約45%。17年受各國監管逐步加強,市場增速有所下滑,預計未來隨著監管的合理化、常態化,技術的不斷突破,電子煙市場未來仍就具備較大發展潛力。

電子煙玻璃


電子煙快速增長的核心在於其降焦減害:大多數消費者一開始接觸電子煙是以戒煙為目的,電子煙用戶絕大部分亦由傳統煙民轉化而來。

相較口香糖、處方藥等其他戒煙方式,電子煙使用方式與及口感等與傳統香煙相似,同時無二手煙產生,使用不影響他人,是吸煙者最容易接受的方式,因此也最受歡迎。

煙草公司大力推進不斷改進產品,轉化率穩步提升:近年來,全球吸煙人口呈下降趨勢,WHO統計1990-2015年15年間,全球吸煙率從29.4%下降到15.3%。

在美國,美國疾病預防控製中心(CDC)數據顯示14年吸煙人口比例約16.8%,較95年下降25.6%,這一方麵歸功於政府控煙、禁煙方麵宣傳以及禁令,更多的在於隨著人民生活水平、教育水平的不斷提高,對於健康的追求越來越高。

吸煙人口比例的下降對各大煙草公司的經營產生了不可逆的影響,煙草企業較通過繼續增加銷售量來提高業績的難度加大,因此將危害較低的電子煙作為未來重點發展方向。

煙草巨頭資金、技術優勢明顯,在持續的研發投入下,電子煙產品不斷改良,口感體驗等方麵不斷改進,讓產品更受消費者的歡迎,轉化率穩步提升。

根據世界煙草發展報告數據,目前美國是電子煙主要消費國家,2016年美國電子煙銷售占全球電子煙銷售比例達到43.2%,其次是英國、意大利,中國電子煙消費占比為6%。

美國市場:美國是電子煙銷售第一大國,截至2016年底,美國約有900萬煙民使用電子煙,占比大約為13%,17年電子煙銷售規模約50億美元,且仍在快速的增長中。美國電子煙市場較為集中,前四大品牌市占率達到78%,分別為雷諾的Vuse(33.6%)、帝國的Blu(23.6%)、日煙的Logic(14.5%)、菲莫美國的MarkTen(5.9%)

2017年以來隨著JUUL的崛起,美國市場電子煙格局發生很大變化。

2017年底JUUL品牌在美國電子煙同類型產品市場份額達47%,2018年進一步上升至70%左右,預計2018年JUUL銷售額將達到15億美元。

JUUL超過美國市場長期處於領先地位的Vuse品牌,其在蒸汽煙類別的市場份額也超越菲莫國際美國公司萬寶路品牌在傳統卷煙類別的最高市場份額(46.2%)。

18年7月,JUUL公司獲得老虎基金旗下TigerGlobalManagement公司6.5億美元投資,估值超過150億美元(折合人民幣千億元),成功晉級超級獨角獸。

日本市場:在日本,電子煙的銷售表現也十分搶眼。

日本傳統煙草在控煙力度增大、煙草稅、居民健康意識提升等多重因素的作用下持續萎縮。日本國家數據統計2016年日本電子煙的產值為2500億日元,占當年日本卷煙市場的6.6%,保持快速增長態勢。

目前,日本已經形成較為健全的電子煙銷售渠道,主要通過便利店及自動售賣機銷售,同時亞馬遜等電商平台也有一定銷量。

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